Neue Stuttgart-Kampagne

Vor einigen Wochen habe ich das mal am Rande mitbekommen, aufgrund eines Artikels von Kollegin Christina Schaffrath im neuen Lift ist mir die Geschichte nun wieder schlagartig bewusst geworden: Auf Initiative des neuen Touristikchefs Armin Dellnitz (wurde auch hier vorgestellt und wir haben ihm sogar eine Einweihungsparty angeboten) wurde die Berliner Agentur Embassy beauftragt, eine neue Kampagne f├╝r die Region Stuttgart auszuknobeln.

Denn laut Dellnitz hat sie als “touristische Region noch nicht das erforderliche Profil”.┬áStuttgart soll eine Marke werden und bis zum Sommer soll ein neues Vermarktungskonzept vorliegen.

Dar├╝ber muss man nat├╝rlich nicht streiten: Egal wie toll oder nicht toll wir Stuttgart finden, die Stadt und Region ist trotz zahlreicher Attraktionen kein richtiger Touri-Magnet. Klar sieht man hin und wieder Ausw├Ąrtige auf Erkundungsreise aber letztendlich sind wir (stark gef├╝hlt) unter uns. Daran kann man was ├Ąndern.

St├Ądtekampagnen liegen hoch im Trend und sind ├Âfters mal umstritten. So wurde “Bochum macht jung”┬á2008 endg├╝ltig begraben, in Krefeld setzt man hingegen scheinbar erfolgreich auf “Krefeld – sch├Ân hier!”.

Dann gibt es noch die Slogan-Klassiker:┬áM├╝nchen ist die “Weltstadt mit Herz”, Hamburg bekanntlich das “Tor zur Welt”, Berlin hat sicherlich auch unz├Ąhlige, aktuell und (unfreiwillig) wohl am ber├╝hmtesten bzw. im Ged├Ąchtnis vieler Menschen ist Wowereits Ausspruch “Arm, aber sexy”.

Richtig offiziell gibt es aber noch die Kampagne “Be Berlin”. Die wurde ebenfalls von der Agentur Embassy entworfen, die zuvor auch schon Riga (“Live Riga”) ins vermeintliche rechte Licht r├╝ckte. 10 Millionen Euro hat “Be Berlin” insgesamt verschlungen, in Stuttgart werden zun├Ąchst einmal (man k├Ânnte sagen ganz in schw├Ąbischer Manier) 150.000 Tacken in die Hand genommen, um das Image aufzupolieren.

“Be Berlin” wird in der Hauptstadt zwiesp├Ąltig angenommen, bzw. findet z.B. laut dem Zitty Chefredakteur (Stadtmagazin)┬ánicht statt. Im Rahmen der Kampagne kann jeder Berliner seine Berlin-Geschichte im Internet verewigen, was f├╝r meine Begriffe auch nicht so richtig genutzt wird. Die Eintr├Ąge werden im Verh├Ąltnis zu einer 3,5 Millionen Stadt eher sporadisch gepostet. Oder der Berliner ist schreibfaul oder hat einfach nichts zu erz├Ąhlen.

“Embassy gewinnt die Ausschreibung der Region Stuttgart f├╝r die Entwicklung einer neuen touristischen Marke. Das Projekt umfasst die Markenstrategie, die Markenkommunikation und die visuelle Gestaltung der neuen Marke”, lautet nun der Auftrag an Embassy auf der eigenen Homepage.

Egal ob die Agentur nun aus Berlin, Hamburg, K├Âln oder M├╝nchen kommt, finde ich es auf der einen Seite in Ordnung, dass sich jemand von au├čen und mit gewisser Distanz bzw. Sachlichkeit um unser Image k├╝mmert.

Auf der anderen Seite bringt aber doch h├Âchstwahrscheinlich ein kreativer Ortsans├Ąssiger das (neue) Stuttgarter Lebensgef├╝hl geschmeidiger auf den Punkt. Traut man etwa der hiesigen Kreativwirtschaft, mit der sich auch in letzter Zeit gerade die Stadt profiliert, letztendlich doch nichts zu? In der Endauswahl sind jedenfalls zwei Stuttgarter Agenturen ausgeschieden.

Dellnitz legt Wert darauf, dass es sich um einen Markenaufbau und keine Werbekampagne handelt. Au├čerdem soll am Ende nicht “zwanghaft ein Slogan” stehen, sondern ein neues Erscheinungsbild. So steht es zwar im Lift, aber trotzdem muss da doch am Anfang ein Anker, ein Deckmantel, etwas Greifbares, also doch eine Floskel sein oder etwa nicht?

Auch wenn die Vergleiche wie immer hinken: bei den Stichworten Slogans und Stuttgart/Ba-W├╝ wird mir leicht schlecht, denkt man nur an “Let┬┤s Putz”, “Wir k├Ânnen alles – au├čer Hochdeutsch” oder aktuell “Das neue Herz Europas”.

Dellnitz wei├č jedenfalls, dass das “Bild von der pietistischen, leicht verschlafenen Stadt” nicht mehr gerecht ist und will seinen Finger drauf halten, dass dies nun im Rahmen der Kampagne nach au├čen hin korrigiert wird.

Ich bin jedenfalls gespannt was aus der einstigen “Gro├čstadt zwischen Wald und Reben” wird.┬áAch Kollegin Schaffrath, ihr ironisch gemeintes Beispiel “Stuttgart – Es muss kesseln” fand ich jetzt gar net so schlecht… ­čśë

Weitere Vorschl├Ąge? Also mal ganz abgesehen von “Stuttgart – for the l.o.v.e.”?

LIFT-Artikel als PDF.

24 Comments

  • cHiller sagt:

    Man k├Ânnte analog zu den Crooklyn Dodgers die Stuglyn Dodgers ins Leben rufen und legend├Ąre Rap-Tracks aufnehmen.
    Fragt sich nur, wer hier in Deutschland die Rollen von z.B. O.C., Masta Ace, Special ED und speziell Primo ├╝bernehmen will (und kann)?

  • Thorsten W. sagt:

    Witzig, hab erst heute morgen den Artikel im Lift gelesen und hatte heute Mittag ne Diskussion mit Kollegen zu dem Thema. Ich bin zwar auch f├╝r fairen Wettbewerb, aber ich bin der Meinung eine Stuttgarter Agentur k├Ânnte den Job besser erledigen.

    Dass eine Kampagne n├Âtig ist ist sicher nicht falsch – mal gucken was dabei raus kommt.

  • Busyicer sagt:

    “Im Rahmen der Kampagne kann jeder Berliner seine Berlin-Geschichte im Internet verewigen, was f├╝r meine Begriffe auch nicht so richtig genutzt wird. Die Eintr├Ąge werden im Verh├Ąltnis zu einer 3,5 Millionen Stadt eher sporadisch gepostet. Oder der Berliner ist halt schreibfaul oder hat nichts zu erz├Ąhlen.”

    der berliner bloggt nur ├╝ber individuelle sachen die 20 leute dann lesen… sonst w├Ąre es mainstream und in berlin m├Âchte man genau das nicht sein!

  • Joris sagt:

    Also, bevor ich mit dem ultimativen Konzept komme. 150000 ÔéČ? Das ist wirklich l├Ącherlich. Das zahlt ein mittelst├Ąndisches Unternehmen doch f├╝r zwei Imagebrosch├╝ren.

  • Bj├Ârn B sagt:

    da k├Ânnt ich als Stuttgarter Agentur-Horschd schon wieder kotzen…aber wahrscheinlich ist das so ne arm-aber-sexy Agentur, die jeden Job ├╝bernimmt. Die Stuttgarter Agenturen wissen dummerweise, was sie wert sind.

  • martin sagt:

    tja, allzu viel scheint hier in punkto marketing nicht zu gehen. erg├Ąnzend noch hierzu aus dem artikel:

    “Was die Kampagne letztlich kostet, l├Ąsst Dellnitz offen. Fest steht, dass 2011 das gesamte Marketing umgestellt und der Werbe-Etat von rund zwei Millionen Euro neu verteilt wird.”

  • Philthy sagt:

    150 K f├╝r zwei brosch├╝rle? den mittelst├Ąndler will ich sehen..
    stuttgart – besser als den ruf wo es hat ­čśë

  • Tobi sagt:

    Okay. Ich bin nat├╝rlich befangen. Aber das macht mir nix. Ich sag es trotzdem: Das wird so nix! (sch├Ân, dass sie uns, als einer der gr├Â├čten Stuttgarter Agenturen, noch nicht mal gefragt haben….)

  • Joris sagt:

    Ich denke man sollte versuchen Stuttgart mehr “Edge” zu geben und von dem H├Ąuslichen Image wegkommen. Eventreihen und ein anhaltendes Investment in unsere Kreativschmieden w├╝rden auf lange Sicht sicher am meisten bringen.
    Nicht immer alles interessante in Stuttgart platt machen (Rocker-Wagenhallen etc.) w├Ąre ein weiterer Schritt in die richtige Richtung. Das nimmt allerdings alles Zeit in Anspruch und w├╝rde zumindest ein wenig politisches umdenken fordern. Au├čerdem k├Ânnte die Angst entstehen, dass Stuttgart weniger attraktiv f├╝r unsere Industrie wird.

  • Joris sagt:

    @Tobi: Geiler Blog, btw.

  • JMO2 sagt:

    “Stuttgart – Kesseligkeit unterm Fernsehturm”. So, wo kann ich meine 150k abholen? ­čśÇ

    Mal abgesehen davon woher die Agentur kommt die den Job macht, w├╝rde es vom Gef├╝hl her besser finden, wenn der lokale Bezug vorhanden ist (oder kommen in Berliner Agenturen die Mehrheit der Mitarbeiter aus Schwaben?), wirkt das f├╝r mich aufgrund Martins Zusatz, das n├Ąchstes Jahr eh wieder der Etat neu verteilt wird, ein wenig wie purer Aktionismus nach dem Motto “Schaut her, was wir schon alles angesto├čen haben”

  • franzi sagt:

    f├╝r 150.000 bekommen die von mir ne 1A Kampagne! hab doch prima referenzen: lebe hier und liebe stuttgart ­čśÇ

    aber mal im ernst; ich f├Ąnde das schon irgendwie merkw├╝rdig, wenn das an eine berlin agentur gehen w├╝rde…

  • martin sagt:

    franzi, es geht f├╝rs erste an eine berliner agentur, das ist sicher

  • franzi sagt:

    tsss also dann finde ich das merkw├╝rdig!
    n├Ąchstes mal les ich wieder genauer ­čśë

  • Joris sagt:

    JMO hat schon recht, sind wahrscheinlich eh alles Schwaben in der berliner Agentur.

  • Jimbou sagt:

    Genial Philthy: Stuttgart ÔÇô besser als den ruf wo es hat!

    Klar daf├╝r, is gebongt, spar mer das Geld lieber f├╝r S21 ­čśë

  • Tobi sagt:

    @Joris: Vielen Dank!

  • jingleballs sagt:

    Stuttgart – The Hills Have Eyes

  • handzon sagt:

    Was hast du denn gegen “Wir k├Ânnen alles au├čer Hochdeutsch”? Ich finde das einigerma├čen kreativ und lustig. Au├čer dem einigerma├čen erfolgreiches Ding, oder? In jeder Anmoderation ├╝ber BaW├╝/Stuggi wird doch ne Referenz dazu losgelassen…
    “Das neue Herz Europas” ist daf├╝r die oberpeinlichste Scheisse. Bin ich ja mal gespannt was bei der neuen Kampagne rausommt.

  • Martin S: sagt:

    *hust* Landesregierung hin oder her, aber ich fand die Spr├╝che der Kampagne “Wir k├Ânnen alles – au├čer Hochdeutsch” durchaus pfiffig. Die aktuelle Kampagne h├Ątte echt an eine Stuttgarter Agentur gehen sollen. ­čÖü Ich komme nicht aus der Branche, aber 150.000 Euro empfinde ich f├╝r eine umfassende Kampagne nicht so ├╝ppig…

  • stadtteil sagt:

    m├╝nchen – weltstadt mit herz? ich kenn das nur als hauptstadt der bewegung ^^

  • Klaus sagt:

    Mein Vorschlag: Stuttgart, das kesselt !
    oder in der Kurzvariante: Stuttgart kesselt !
    ­čśë

  • Sp├Ątzle sagt:

    StuttgART.

  • Daniel sagt:

    Immerhin bleibt der Etat f├╝r die S21 in Stuttgart:
    http://www.wuv.de/nachrichten/.....en_projekt

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